La Semana Santa de 2025 generó un impacto económico de 320 millones y movilizó más de 2,6 millones de visitas

La pasada Semana Santa de Málaga generó un impacto económico total estimado de 320,52 millones de euros y 2.975 empleos equivalentes, según el estudio elaborado por la Cátedra de Estudios Cofrades de la Universidad de Málaga, con el apoyo de la Fundación Lágrimas y Favores.

El informe, denominado 'Análisis del perfil e impacto económico de los visitantes a la Semana Santa de Málaga 2025' -cuyos autores son Benjamín del Alcázar, Eva María González y Plácido Sierra, profesores de la Facultad de Marketing y Gestión- reafirma esta celebración como uno de los acontecimientos culturales, sociales y turísticos más relevantes de la ciudad, tanto por su dimensión simbólica como por su capacidad de activar el consumo en sectores clave como la hostelería, el alojamiento, el transporte y el Comercio entre otros.

Los datos han sido dados a conocer hoy, en un acto celebrado en la Casa Hermandad de las Reales Cofradías Fusionadas, que ha contado con la asistencia, entre otros, del rector de la Universidad de Málaga, Teodomiro López Navarrete; el alcalde de la capital, Francisco de la Torre; el presidente de la Fundación Lágrimas y Favores, Antonio Banderas, y el director de la cátedra, Benjamín del Alcázar, uno de los autores del estudio. Además, también han estado presentes otros representantes de instituciones malagueñas, así como miembros de empresas colaboradoras con la Cátedra de Estudios Cofrades.

El informe concluye que durante la edición de 2025 la Semana Santa de Málaga recibió más de 2,6 millones de visitas, un 22,9% más que en 2023. De ese volumen total, el 91,9% correspondió a residentes y el 8,1% a no residentes. En términos de espectadores únicos, el informe estima una asistencia de 513.675 personas, de las que el 81,2% eran residentes y el 18,8%, visitantes. Esta diferencia entre visitas y espectadores únicos responde al notable aumento de la frecuencia de asistencia de la población local, que incrementó el número medio de días dedicados a contemplar los desfiles procesionales.

Uno de los datos más significativos del estudio es el fuerte arraigo ciudadano del evento. La tasa de penetración entre la población de Málaga capital alcanza el 70,5%, lo que equivale a que siete de cada 10 malagueños asistieron a las procesiones. Además, el público residente muestra una elevada fidelidad: ocho de cada diez espectadores declaran haber acudido a la Semana Santa en más de 10 ocasiones, y su media de asistencia se sitúa en 5,7 días, por encima de la registrada en la edición anterior.

Este comportamiento confirma el peso de la ciudadanía como principal sostén social del acontecimiento y como agente económico de primer orden.

El informe identifica también una consolidación del atractivo turístico de la Semana Santa malagueña. Entre los visitantes no residentes, el 61,8% procede del mercado nacional, mientras que entre los principales mercados internacionales destacan Italia, Reino Unido y Portugal. El 35,6% de los visitantes viajó expresamente para ver la Semana Santa y el 44,4% se encontraba en la ciudad por vacaciones, ocio o tiempo libre y aprovechó su estancia para asistir a los desfiles procesionales. Además, el 93,5% de los no residentes son turistas que pernoctan en la ciudad, con una estancia media de 5,4 días.

El perfil del espectador mantiene rasgos de juventud y renovación. La edad media se sitúa en torno a los 38 años, tanto entre los residentes como entre los visitantes, y se observa una creciente presencia femenina, ya que las mujeres representan el 60,7% del público residente y el 56,3% del visitante. En el segmento turístico, casi la mitad de los asistentes acudía por primera vez a la Semana Santa de Málaga, mientras que uno de cada cinco declara haber repetido la experiencia en más de diez ocasiones. Esta combinación evidencia la capacidad del evento para atraer nuevos públicos sin perder fidelidad.

En términos de gasto, el estudio estima un desembolso medio por visita de 53,08 euros entre los residentes y de 372,50 euros entre los visitantes no residentes. En el caso del público local, el gasto se concentra especialmente en restauración, transporte al centro de la ciudad y compras. Entre los visitantes, las principales partidas son alojamiento, restauración y compras, lo que refuerza el efecto tractor de la Semana Santa sobre los sectores económicos más vinculados a la experiencia urbana y turística. A partir de estas pautas de consumo, los efectos económicos directos se sitúan en 204,57 millones de euros.

Al incorporar los efectos indirectos e inducidos sobre el conjunto del tejido productivo andaluz, el impacto total asciende a 320,52 millones de euros. Aunque esta cifra supone una moderación respecto al fuerte repunte de 2023, el informe interpreta esta evolución como una fase de estabilización tras la etapa postpandemia, motivada principalmente por el descenso del número de visitantes no residentes. En cualquier caso, la Semana Santa mantiene un papel esencial como motor de actividad económica y como generadora de empleo en la ciudad y su entorno.

La valoración de la experiencia es muy positiva. Los residentes otorgan a la Semana Santa de Málaga una puntuación media de 8,4 sobre 10 y los visitantes la valoran con un 8,3. Entre los aspectos mejor considerados figuran la seguridad, la oferta de bares y restaurantes y la información y señalización del evento. Entre los ámbitos susceptibles de mejora destacan la accesibilidad y, en el caso de los residentes, el recorrido oficial. Desde el punto de vista de la imagen, tanto residentes como visitantes asocian principalmente la Semana Santa de Málaga con la tradición, la pasión y la religiosidad.

Un año más, desde la dirección de la Cátedra se ha destacado que, además de este impacto económico motivado por las visitas durante la propia Semana Santa, las implicaciones de la misma van aún más allá, pues a estas magnitudes habría que añadir otras dimensiones provocadas por este evento. Uno de ellos vine originado por el movimiento económico generado por las propias cofradías debido a toda su actividad durante todo el año. En este sentido, en el estudio presentado en el año 2025, se cuantificó dicho impacto directo, indirecto e inducido en 39,7 millones de euros anuales. Y una tercera dimensión -que aún está por cuantificar- sería el impacto generado por terceras empresas que ven, en el público afín a esta tradición, un mercado potencial de gran interés para el desarrollo de productos y servicios específicos relacionados con la Semana Santa.

Banderas ha hecho un repaso de la actividad de la Fundación Lágrimas y Favores desde su creación, hace ahora 16 años. Ha recordado que nació para dotar a la Semana Santa de Málaga de un aspecto social, que se ha conseguido mediante la dotación de becas, la colaboración con Cudeca y otras actividades de ayuda a los más necesitados. También ha tenido palabras para la labor de la Cátedra de Estudios Cofrades, "un instrumento extraordinario para conocernos a nosotros mismos y una herramienta para analizar la actualidad y repasar la historia de nuestra Semana Santa".

En este sentido, el rector ha enfatizado en el valor de los estudios que lleva a cabo la Cátedra dirigida por Benjamín del Alcázar, "por su trabajo enorme y su labor con los estudiantes", y ha propuesto analizar el peso de la Universidad en la celebración de la Semana Santa, por su aportación a la cultura y al día a día. Asimismo, ha felicitado a la anterior rectora, Adelaida de la Calle -presente en el acto- "por contribuir a la creación de la Fundación Lágrimas y Favores y por hacer que Antonio Banderas sea uno de los nuestros, como doctor honoris causa de la UMA".

Para terminar, el alcalde ha hecho un repaso de los datos del informe, especialmente del arraigo de los malagueños con su Semana Santa, y ha felicitado a los egresados que han sido premiados por la Cátedra de Estudios Cofrades.

El acto celebrado en la Casa Hermandad de las Reales Cofradías Fusionadas también ha albergado la entrega de los premios de Investigación de la Cátedra de Estudios Cofrades, cuyo objetivo es fomentar la investigación en el ámbito cofrade por parte de la comunidad universitaria.

En esta nueva edición, la décima, se han presentado trabajos procedentes de muy distintas titulaciones y centros, con temáticas que exploran una gran variedad de dimensiones de la Semana Santa en el contexto económico, social, turístico, legal, artístico, patrimonial, económico o social. Es destacable en esta ocasión la participación de otras Universidades distintas a la UMA, como es el caso de la Universidad de Granada; la Internacional de Valencia o la de Barcelona.