Málaga reunirá en 2026 a la comunidad internacional del marketing inteligente

Málaga se convertirá en septiembre de 2026 en uno de los principales puntos de encuentro del marketing académico y profesional con la celebración del XXXVII Congreso Internacional de Marketing AEMARK. Bajo el lema "Smart Marketing: Creando valor en clave digital", el encuentro reunirá del 9 al 11 de septiembre en la Universidad de Málaga a investigadores, docentes, profesionales y expertos para analizar los grandes cambios que están transformando los mercados, la relación entre marcas y consumidores y la creación de valor en la economía digital.

Organizado por la Asociación Española de Marketing Académico y Profesional AEMARK junto a la Universidad de Málaga, el congreso llega a su nueva edición con una notable capacidad de convocatoria. La organización ha recibido más de 350 trabajos de investigación y prevé una elevada participación nacional e internacional, con alrededor de un 30% de asistentes procedentes del extranjero. Estas cifras refuerzan tanto la proyección de AEMARK como el atractivo de Málaga para acoger eventos científicos de alto nivel.

Durante tres jornadas, el programa abordará asuntos de creciente relevancia para empresas, administraciones y sociedad, entre ellos el uso de la inteligencia artificial en marketing, la gestión de datos, el comportamiento del consumidor en entornos digitales, el marketing turístico, la sostenibilidad, la comunicación, el comercio electrónico y la toma de decisiones en mercados cada vez más tecnológicos y competitivos.

La cita contará además con la presencia de destacados editores de revistas científicas internacionales de referencia en marketing, turismo, distribución comercial y comportamiento del consumidor. Entre ellos figuran Eric Arnould, coeditor del International Journal of Research in Marketing; Cathy Hsu, editora jefe de Tourism Management; y Eleonora Pantano, coeditora del Journal of Retailing and Consumer Services. Su participación permitirá acercar a los asistentes a las principales tendencias de investigación y a los retos de la publicación científica internacional.

Uno de los nombres más destacados del programa será V. Kumar, conferenciante invitado y considerado una de las figuras más influyentes del marketing a escala mundial. Exeditor jefe del Journal of Marketing, es reconocido por sus aportaciones en gestión de clientes, marketing basado en datos, nuevas tecnologías, sostenibilidad, marketing B2B, marketing internacional y creación de valor para las organizaciones. Sus modelos han sido aplicados por compañías globales, lo que añade una dimensión empresarial al encuentro.

Junto al congreso principal se celebrará el XI Doctoral Colloquium, dirigido a estudiantes de doctorado en marketing. Este espacio busca fomentar el intercambio científico, impulsar nuevas líneas de investigación y conectar a jóvenes investigadores con académicos consolidados.

La celebración de AEMARK 2026 refuerza el posicionamiento de Málaga como polo tecnológico, innovador, universitario y de conocimiento del sur de Europa. La sede principal será la Facultad de Marketing y Gestión de la Universidad de Málaga, aunque el programa incluirá también actos institucionales y actividades sociales en distintos espacios emblemáticos de la ciudad.

El congreso cuenta con la colaboración principal de Fundación Unicaja y con el apoyo institucional de la Consejería de Universidad, Industria, Energía e Innovación de la Junta de Andalucía, la Ciudad de Málaga a través de Promálaga, y Turismo y Planificación Costa del Sol, entidad dependiente de la Diputación de Málaga. La implicación de estas instituciones subraya la dimensión académica, profesional, institucional y territorial de una cita que reunirá en la capital malagueña a la comunidad internacional del marketing.

Para los medios de comunicación, AEMARK 2026 abre la puerta a abordar cuestiones de plena actualidad: el impacto de la inteligencia artificial en la relación entre marcas y consumidores, el papel de los datos en la toma de decisiones empresariales, la contribución del marketing a la sostenibilidad y la innovación, los retos del nuevo consumidor digital y la consolidación de Málaga como espacio de referencia para el conocimiento, la tecnología y la atracción de talento.