La Campaña de Reyes 2025, impulsada por el Ayuntamiento de Santa Cruz, a través del Instituto Municipal de Atención Social (IMAS), en coordinación con Hiperdino, la Fundación DinoSol y el Banco de Alimentos, permitirá distribuir 2.800 tarjetas monedero a familias con menores de 18 años en situación de vulnerabilidad, una actuación que muestra, en palabras del alcalde, José Manuel Bermúdez, "la fortaleza del modelo social que estamos construyendo en Santa Cruz: un sistema basado en la cooperación, la coordinación y el trabajo en red para que la ayuda llegue realmente a quienes más la necesitan".