Santa Cruz refuerza su alianza con Dorada en la presentación de la campaña de Carnaval

El alcalde de Santa Cruz de Tenerife, José Manuel Bermúdez, y el concejal de Fiestas, Javier Caraballero, asistieron a la presentación de la nueva campaña de Dorada para el Carnaval de Santa Cruz de Tenerife, que un año más viste de rojo la fiesta chicharrera y celebra 14 años de historia carnavalera con un concepto vibrante, colorista y profundamente festivo inspirado en los ritmos latinos. La propuesta imagina en esta ocasión un origen inesperado y muy canario: un viaje irreverente y lleno de humor a un pasado donde el Imperio Romano se convierte en el inesperado epicentro del Carnaval, la música y el desparpajo.

El alcalde de Santa Cruz de Tenerife, José Manuel Bermúdez, afirmó que "para Santa Cruz, la presentación de la campaña de Dorada en Carnaval es ya una tradición. Un año más, Dorada nos da su apoyo y lo hace no solo como patrocinador del Carnaval sino también apostando por la diversión con un spot como el que hoy nos han presentado, lleno de música y de humor". El alcalde finalizó invitando a todos a participar de un Carnaval que arranca mañana de forma oficial, con la Gala inaugural, donde se procederá al sorteo del orden de participación de las candidatas a Reina del Carnaval en sus distintas categorías.

Durante el acto de presentación con el que Dorada da el pistoletazo de salida al carnaval, la consejera delegada de Compañía Cervecera de Canarias, Naveen Mehra, resaltó la relación histórica de Dorada con Canarias y su papel en la fiesta. "Dorada lleva más de 80 años formando parte de la vida de los canarios y canarias; y para nosotros, el Carnaval de Santa Cruz no es solo un evento, es un patrimonio emocional que define nuestra identidad. Por eso seguimos apostando por propuestas creativas que celebren la diversidad y la energía de esta fiesta".

"Este año -continúo Naveen Mehra- damos un paso más al rendir homenaje a los ritmos que han marcado a generaciones y que, como Dorada, forman parte del pulso y la forma de celebrar de nuestra tierra." destacó Mehra. 

Asimismo, el concejal de Fiestas, Javier Caraballero, destacó que "la campaña de Dorada vuelve a demostrar su compromiso real con el Carnaval de Santa Cruz, entendiendo su esencia, su ritmo y su capacidad para conectar tradición y modernidad. Es una propuesta creativa que suma valor a la fiesta y refuerza la proyección del carnaval como uno de los grandes referentes culturales y festivos de Canarias".

La brand manager de Dorada, Silvia Gómez, destacó la ambición del nuevo enfoque creativo. "Queríamos rendir homenaje a la fuerza que define al carnaval: esa mezcla de alegría, música y humor que nos une y que hace tan especial nuestra forma de celebrar. Con esta campaña buscamos conectar aún más con nuestra gente, creando un universo propio donde la historia y la fiesta se entrelazan. Dorada siempre estará ahí para acompañar esos momentos clave del carnaval, avivando cada instante a gusto, que es lo que realmente nos mueve", afirmó.

La campaña, protagonizada por Aarón Gómez y Lucrecia, transporta a los espectadores a un imperio "ficticio", año 1.a.C. (antes de Carnaval) donde "lo de siempre" amenaza con conquistar el mundo hasta que el ritmo latino y el espíritu carnavalero lo salvan todo. Al ritmo de son, salsa, bachata, merengue y pachanga muestra cómo el ritmo latino "nació" en Canarias antes de conquistar el mundo, impulsado por la espontaneidad, la creatividad y la forma tan única de celebrar que define a los carnavaleros.

En su apuesta constante por la innovación, Dorada incorpora, además, el uso de inteligencia artificial para crear parte de los fondos y ambientes del spot, manteniendo siempre una estética cercana y auténtica.

Con esta propuesta, Dorada vuelve a situarse junto al Carnaval de Santa Cruz como un referente cultural, turístico y emocional para Canarias. Un carnaval lleno de tradición, energía y diversión, donde cada momento se convierte en un recuerdo inolvidable. Porque, como apunta esta nueva campaña, 'A nuestro ritmo se baila mejor'."

Dorada decide, en esta ocasión, ir más allá y llevar la fiesta a sus orígenes: un viaje hasta el año 1.a.C. (antes de Carnaval), donde comienza un recorrido épico hacia la creación del ritmo latino con una compañía muy particular. Al frente está el emperador A Gusto César, Aarón Gómez, que no solo da vida a este personaje, sino que simboliza el inicio de la historia de Dorada Carnaval: su carisma y sentido del humor lo convierten en el guía perfecto para ayudarnos a descubrir los orígenes del ritmo que hace latir el carnaval.

Junto a él, la concejala de fiestas, Lucrecia, aporta su visión experta y su complicidad con la tradición: su papel es clave para conectar la historia con la esencia del carnaval actual, mostrando cómo la cultura, la diversión y la música se entrelazan en cada celebración.

La campaña combina humor, tradición y guiños al ritmo latino para reflejar la esencia del Carnaval de Santa Cruz de Tenerife y seguir animando a vivirlo y bailarlo "a nuestro ritmo", convirtiendo cada momento en un recuerdo inolvidable. Una mezcla de teatro, música y referencias históricas que eleva el pulso del carnaval chicharrero y rinde homenaje a su espíritu urbano, percutivo y lleno de energía.

Fiel a su espíritu innovador y siempre al día de las tendencias, Dorada vuelve a situarse a la vanguardia incorporando la inteligencia artificial en el desarrollo de su nuevo spot de carnaval. En esta campaña, la marca ha combinado la innovación tecnológica —empleando IA para crear fondos y ambientes— con el talento de una productora local, logrando un equilibrio que mantiene la creatividad, la cercanía y la autenticidad que definen a Dorada.

El spot, que ha sido desarrollado por la agencia Lauder Creativa y producido por La Creme Films, se suma a las más de trece campañas que han consolidado el vínculo de la marca cervecera con esta tradición festiva.

Además, Dorada continúa cosechando reconocimientos creativos, como el Oro conseguido el pasado 2024 en los prestigiosos Premios Agripina, como Mejor Branded Content por 'La Doradeta' y el galardón obtenido en la pasada edición de los Premios Smile, a la Mejor Campaña de Humor, correspondiente al spot 'Una fantasía sin guión' del Carnaval de Santa Cruz de Tenerife en 2024.

Como es tradición, Dorada lanza su edición especial de carnaval, con un diseño renovado que representa los personajes del carnaval, la lecherita, un murguero, una comparsera, una reina del carnaval y el emperador, todos conviviendo con el protagonismo de los tambores y otros elementos musicales que ponen foco en el ritmo de carnaval.

Este año se ponen en circulación 700.000 latas, disponibles en supermercados y puntos de venta y 730.000 botellas retornables, presentes en bares y restaurantes.

Los envases mantienen la apuesta de la marca por materiales reciclables y formatos responsables, reforzando su compromiso con la sostenibilidad y la economía circular en uno de los momentos más importantes del calendario festivo de Canarias.