Guía de San Pedro Alcántara
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El Ayuntamiento de Madrid ha sido reconocido en la XXIII edición de los Premios JCDecaux por su campaña de sensibilización y prevención de drogas, que ha obtenido la plata en la categoría de Ejecución visual. La campaña 'La droga te cambia', desarrollada por la agencia Darwin & Verne, ha sido distinguida por su capacidad para trasladar a la ciudadanía un mensaje directo sobre los efectos invisibles del consumo, reforzando la estrategia municipal de información y prevención frente a las adicciones.
La ceremonia de entrega tuvo lugar anoche en un acto que reunió a representantes del sector publicitario y distinguió a las mejores campañas desarrolladas en el medio exterior durante el último año. En esta edición, el jurado —liderado por el director creativo Miguel Olivares e integrado por 12 profesionales de reconocido prestigio en creatividad, marketing y estrategia— ha evaluado 47 propuestas finalistas atendiendo a criterios de creatividad, impacto visual y adecuación estratégica al soporte exterior.
La campaña municipal, que se ha difundido en soportes de exterior, radio y redes sociales, parte de una idea central: la droga mata, pero antes de hacerlo genera efectos invisibles que muchas personas del entorno perciben y quien consume no siempre identifica. Bajo la fórmula 'La droga te…', las distintas piezas completan el mensaje con verbos que aluden a daños emocionales, sociales y psicológicos: 'te rompe', 'te aísla', 'te desordena' o 'te divide', entre otros.
Con un enfoque directo y minimalista, la ejecución gráfica traslada al espacio público un mensaje diseñado para invitar a la reflexión y aumentar la percepción de riesgo, especialmente entre la población joven. Las piezas se cierran con el eslogan 'Madrid te quiere como eres, sin drogas', en línea con el compromiso institucional con la salud, el bienestar y el cuidado de la ciudadanía.
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