La industria publicitaria española refuerza su apuesta por un marketing de influencers profesional y responsable

La IV Jornada sobre Regulación y Autorregulación del Marketing de Influencers, organizada por AUTOCONTROL junto con la Asociación Española de Anunciantes (aea), e IAB Spain, ha reunido hoy en la sede de Ogilvy a representantes de las Administraciones Públicas, anunciantes, agencias, plataformas digitales, asociaciones sectoriales y creadores de contenido para analizar los principales retos regulatorios que enfrenta el sector, conocer las actuaciones de las Autoridades y los resultados de las acciones de autorregulación llevadas a cabo para mejorar el cumplimiento normativo y la responsabilidad en este ámbito y dar a conocer nuevas iniciativas formativas.

El "Certificado de capacitación básica sobre normativa publicitaria para influencers" se lanzó por AUTOCONTROL hace un año, y ya son más de 5.000 los creadores que tras superar la correspondiente formación online, han obtenido este certificado en España.

Este certificado es parte del programa AdEthics, coordinado por la European Advertising Standards Alliance (EASA). En el marco del mismo se ha alcanzado ya los 10.000 influencers certificados Europa.

En España, que lidera este programa por número de influencers certificados, el éxito de este programa ha sido posible gracias al alto grado de compromiso de la industria y, en especial, de las empresas que forman parte del Programa de Empresas Colaboradoras: anunciantes, agencias y plataformas digitales, que promueven activamente la capacitación de los creadores de contenido en materia de publicidad responsable. Este programa cuenta, además, con el apoyo de la Asociación Española de Anunciantes (AEA), IAB Spain, la Asociación de Profesionales de la Influencia Digital en España (APIDE), la Asociación de Empresas de la Comunicación (FEDE) y la Unión Española de Creadores (UEC).

En el marco de esta IV Jornada se ha presentado la versión 2.0 del "Certificado de capacitación básica sobre normativa publicitaria para influencers", que incorpora nuevos contenidos que recogen criterios interpretativos actualizados, y nuevos ejemplos prácticos a través de los cuales se pretende dar respuestas a las dudas más frecuentes que empresas e influencers nos han trasladado en estos últimos meses.

La nueva versión estará disponible, a partir de Julio, a través de la plataforma de formación de AUTOCONTROL.

Además, en la Jornada se ha presentado el nuevo "Certificado de capacitación para influencers sobre normativa publicitaria financiera", cuya preinscripción ya se encuentra abierta y cuyo lanzamiento está previsto para octubre de 2026.

Este nuevo certificado complementa al "Certificado de capacitación básica sobre normativa publicitaria para influencers" y está dirigido específicamente a creadores de contenido que colaboran con marcas en la promoción de productos y servicios financieros.

La iniciativa responde al objetivo de fortalecer la capacitación de los creadores de contenido en este sector cuya publicidad tiene especial impacto económico en los consumidores. La formación abordará las principales obligaciones aplicables a la publicidad de productos y servicios financieros, así como contenidos específicos relacionados con la identificación de riesgos, la prevención del fraude financiero y el papel de los organismos supervisores competentes.

La Jornada ha puesto de manifiesto la importancia de la colaboración entre Administraciones Públicas, industria y autorregulación para impulsar un desarrollo responsable de la actividad de influencia.

En este contexto, se ha destacado el papel del Código de Conducta de publicidad a través de Influencers, al que actualmente están adheridas 5.812 entidades entre anunciantes, agencias, plataformas y creadores de contenido. Su cumplimiento es supervisado por el Jurado de AUTOCONTROL, que en 2025 resolvió 185 casos relacionados con publicidad difundida por influencers, contribuyendo a garantizar la aplicación efectiva de los estándares de transparencia y responsabilidad en este ámbito.

Asimismo, AUTOCONTROL ha recordado las distintas herramientas preventivas desarrolladas para facilitar el cumplimiento normativo, entre ellas el servicio de Copy Advice® briefing Influencers y el portal especializado sobre regulación, autorregulación de la publicidad de influencers, que reúne información actualizada sobre normativa aplicable, resoluciones administrativas, decisiones del Jurado de AUTOCONTROL y otros recursos de interés para profesionales y consumidores.

A lo largo de la Jornada se han abordado otras cuestiones como la revisión de la Directiva de Servicios de Comunicación Audiovisual y la supervisión de la publicidad de influencers por parte de las autoridades competentes.

El encuentro ha contado con la participación de representantes del Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030, el Ministerio para la Transformación Digital y de la Función Pública, la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) y el Banco de España, junto a representantes de anunciantes, plataformas, asociaciones sectoriales, agencias y creadores de contenido.

Estas autoridades han explicado las tareas de supervisión que están desarrollando, cada una en su ámbito, con relación marketing de influencers. Y todas han coincidido en destacar la necesidad de seguir trabajando para mejorar el cumplimiento normativo por parte de los creadores de contenido, tanto desde la perspectiva de identificabilidad de la publicidad, como del cumplimiento de normas generales y sectoriales publicitarias que resultan plenamente aplicables al marketing de influencers.

Con esta cuarta edición, la Jornada reafirma su papel como punto de encuentro para analizar la evolución regulatoria del marketing de influencers y promover mecanismos de prevención, formación y autorregulación que contribuyan a una actividad cada vez más profesional, transparente y responsable.