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El Ayuntamiento de Sevilla y la empresa Mastercard han anunciado el cierre "con éxito" de la campaña piloto lanzada en marzo de 2025 para atraer turismo de China a la capital andaluza, una iniciativa pionera que refuerza su posicionamiento internacional y consolida un modelo innovador de promoción basado en la colaboración público-privada.
La campaña, desarrollada hasta el mes de junio dentro de la Estrategia de Turismo Sostenible 2030, combinó acciones en distintos canales antes, durante y después del viaje, incluyendo campañas en redes sociales a través de socios estratégicos como Bank of China, Trip.com, Air China e 'influencers' especializados.
Contó además con acciones de publicidad exterior en Sevilla y activaciones orientadas a enriquecer la experiencia del visitante y fomentar el consumo en el comercio local.
Los resultados obtenidos reflejan un impacto "muy positivo" tanto en el crecimiento del número de visitantes como en el gasto turístico generado en la ciudad.
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Según los datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), entre abril y diciembre de 2025 un total de 66.223 turistas chinos pernoctaron en Sevilla, lo que supone un incremento de 14.600 visitantes respecto al mismo periodo del año anterior y un crecimiento interanual del 28,3 %, cifra que duplica ampliamente el aumento registrado en el conjunto de España, situado en el 14,1 %.
Además, la estancia media de estos visitantes en la ciudad aumentó un 7,5 %, pasando de 1,60 a 1,72 noches, lo que evidencia una mejora tanto en la capacidad de atracción como en la permanencia del turismo chino en el destino.
Desde el punto de vista económico, los datos agregados y anonimizados de Mastercard reflejan igualmente una evolución muy positiva.
El gasto de turistas chinos con tarjetas Mastercard creció en Sevilla un 49,9 % entre abril y diciembre de 2025, frente al 31 % registrado en el conjunto nacional, lo que confirma la capacidad de la ciudad para atraer un turismo de mayor valor añadido y mayor impacto económico, han informado el Ayuntamiento y esa empresa.
La concejala de Turismo y Cultura, Angie Moreno, ha destacado que los resultados de esta campaña piloto confirman que Sevilla tiene una enorme capacidad para competir en mercados internacionales estratégicos y atraer un turismo de mayor valor añadido.
En la misma línea, Juan Pablo Vivas, director general de Mastercard en España, ha señalado que están "muy satisfechos" con los resultados obtenidos en esta campaña pionera junto al Ayuntamiento de Sevilla.
El notable incremento tanto en el número de visitantes chinos como en su gasto en la ciudad demuestra la eficacia de una estrategia basada en la colaboración público-privada y el uso inteligente de los datos.
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