Guía de San Pedro Alcántara
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El segmento de los refrescos cítricos es el segundo más relevante en volumen y valor de la categoría en España, solo por detrás de las colas; de hecho, el 52 % de hogares españoles consume este tipo de bebidas, según datos de Fanta presentados este miércoles.
Fanta, la marca líder en la categoría con el 48,3 % de la cuota, ha celebrado sus 65 años en España, un mercado al que llegó 20 años después de su creación, con un evento en Madrid en el que se han detallado estos datos de consumo.
Además, es la segunda marca en volumen de ventas de la gama de Coca-Cola en todo el mundo y también en España, según ha señalado el director General de Coca-Cola Iberia, Pedro Massa. En líneas generales, el consumo de bebidas refrescantes continúa mostrando una evolución positiva y aporta el 35 % del crecimiento total del sector de bebidas.
Una marca "transversal"
Massa ha destacado la fortaleza de Fanta, una "marca transversal" que también se refleja en sus indicadores de conexión y "afinidad" con el consumidor español.
Por su parte, la directora general de CCEP (la embotelladora de Coca-Cola), Ana Callol, ha destacado en su alocución la "cercanía y familiaridad" como elementos destacados de esta marca, un producto muy local que se produce en seis plantas que la embotelladora tiene en España.
Roberto Leal (i), presentador del evento y periodista, conversa con Carolina Aransay (c), Directora de Marketing de Coca-Cola Iberia, y Rubén Casado (d), Director de Desarrollo de Negocio de Coca Cola España, durante el evento del 65 Aniversario de Fanta en España, en Madrid. (EFE)
También se ha referido a la adaptación de este producto, tanto en sabores como en envases y en categorías como los refrescos "Zero". "Más que una marca, celebraremos el impacto social que ha tenido en estos 65 años", ha enfatizado Callol.
Por su parte, la directora de Marketing de Coca-Cola Iberia, Carolina Aransay, "en un contexto donde Fanta lidera el segmento de cítricos, nuestro reto es seguir construyendo relevancia de la marca".
¿Cómo llega Fanta a la Generación Z?
Las variedades sin azúcar se afianzan como una de las principales palancas de crecimiento del mercado pues ya representan cerca de la mitad del consumo en el hogar.
En el caso de Fanta, la apuesta por Zero ayuda al crecimiento en la base de consumidores semanales y a la captación de nuevos consumidores, especialmente entre los públicos jóvenes y Generación Z.
En esta línea, la ocasión de consumo en comidas es la más relevante del sector de bebidas refrescantes sin alcohol, al concentrar el 42 % del valor del segmento.
Fanta Manzana-Cereza y Fanta Exotic, nuevos sabores
La innovación ha sido un motor constante de Fanta en España durante más de seis décadas, lo que ha permitido adaptarse a nuevos hábitos de consumo y seguir conectando con distintas generaciones.
Más allá de sus sabores clásicos de naranja y limón, Fanta continúa ampliando su oferta con nuevas propuestas; en 2026 refuerza esta apuesta con lanzamientos como Fanta Manzana-Cereza, Fanta Exotic bajo en calorías y Fanta Frambuesa Zero en vidrio retornable para hostelería.
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