Premios para los mejores trabajos universitarios vinculados al comercio y la transformación digital

La Cátedra de Comercio y Transformación Digital de la Universidad de Málaga -que desarrollan conjuntamente la Universidad de Málaga y El Corte Inglés- ha celebrado hoy la quinta entrega de premios a Trabajos de Fin de Estudios de grado y posgrado (TFG/TFM), realizados en el curso 2024/2025, a la que se han presentado un total de 53 candidaturas.

El objetivo de los galardones no es otro que fomentar la investigación, la formación y el desarrollo de propuestas de transformación digital del comercio, con líneas temáticas relacionadas con el comportamiento de los consumidores, el desempeño de la actividad comercial o la aplicación de las tecnologías digitales.

El acto ha estado presidido por el rector de la UMA, Teodomiro López Navarrete, acompañado por la directora regional de Recursos Humanos del El Corte Inglés, Eva Yeste; el director de la Cátedra, Sebastián Molinillo; así como decanos y directores de centros.

Molinillo ha hecho hincapié en la calidad de todos los trabajos presentados, así como en la multidisciplinariedad de las áreas de las que han partido. El rector, por su parte, ha dado las gracias en primer lugar a El Corte Inglés por su compromiso con la Universidad -se ha renovado el convenio por cinco años, como se explicará posteriormente- y ha invitado a los componentes de la Cátedra y a los egresados a seguir trabajando cerca de su 'alma máter': la UMA. En este sentido, Eva Yeste ha señalado que los trabajos no solo demuestran la excelencia de la formación de los participantes, sino su compromiso con el futuro.

En total, hoy se han entregado unos premios económicos de 3.000 euros, 500 para los estudios ganadores y 250 euros para cada accésit.

Estos premios se otorgan en tres campos de estudio: Economía, Empresa y Marketing (Facultades de Ciencias Económicas y Empresariales, y Marketing y Gestión); Derecho, Comunicación y Turismo (Facultades de Derecho, Comunicación y Turismo) e Ingenierías (Escuelas de Industriales, Informática y Telecomunicaciones). Gracias a la colaboración de El Corte Inglés, en cada campo se otorga un primer premio dotado de 500 euros y un accésit de 250 euros. La edición de este año ha contado con la participación de 52 candidatos.

Economía, Empresa y Marketing

Premio al mejor Trabajo fin de Estudios para Miriam del Carmen Serón Berlanga, del grado en Administración y Dirección de Empresas. por el TFG titulado 'Segmentación de clientes a través de Machine learning: un estudio de caso con Python y Google Colab'.

Accésit al mejor Trabajo fin de Estudios para Ana García Moya, del grado en Marketing e Investigación de Mercados, por el TFG titulado 'Fast Fashion vs. Moda de Segunda Mano: Análisis del cambio en el modelo de consumo entre los jóvenes'.

Premio al mejor Trabajo fin de Estudios para Adrián d'Auria, del grado en Publicidad y Relaciones Públicas, por el TFM titulado 'Tendencias del rediseño visual en España (2018-2025): percepción del público y perspectivas futuras'.

Accésit al mejor Trabajo fin de Estudios para Daly Alessandra Soriano Alfaro, del máster en Turismo Electrónico, por el TFM titulado 'Innovación y Digitalización en el turismo en España: Análisis de los sectores del alojamiento y la intermediación'.

Premio al mejor Trabajo fin de Estudios para Javier Díaz Fernández, del grado en Ingeniería Informática, por el TFG titulado "Sistema de orientación en centros comerciales para personas con discapacidad visual mediante el uso de balizas IoT'.

Accésit al mejor Trabajo fin de Estudios para Alejandro Andreu Balebona, del grado en Ingeniería de Diseño Industrial y Desarrollo del Producto, por el TFG titulado 'Aplicación de una Inteligencia Artificial Generativa al Diseño de Productos'

Accésit al mejor Trabajo Fin de Estudios para Federico Lozano Cuadra, del Máster universitario en Telemática y Redes de Telecomunicación, por el TFM titulado 'Técnicas de machine learning para el enrutamiento en constelaciones de satélites LEO'. Federico ha intervenido en el acto de forma virtual, ya que se encuentra realizando una estancia en la sede de la NASA de Los Ángeles.

En este mismo acto se ha firmado la renovación por cinco años del convenio suscrito por la Universidad de Málaga y el Corte Inglés y que hace posible el desarrollo de actividades de esta cátedra. Ambos comenzaron a trabajar en 2021 y esta renovación extiende la colaboración hasta el año 2031, con un incremento de la dotación presupuestaria. Esto pone de manifiesto la solidez de la cooperación y reafirma el compromiso para generar iniciativas de alto impacto en formación, investigación y transferencia de conocimiento.