La apertura de la Variante de Pajares ya ha generado un retorno para la marca Asturias valorado en más de 30 millones

La reciente apertura de la Variante de Pajares el 30 de noviembre ha generado una gran expectación tanto dentro como fuera del Principado: en el periodo comprendido entre el 19 de octubre (día en el que se anunció la fecha de la inauguración) y el 10 de diciembre (final del puente de la Constitución), más de 2.000 noticias se han hecho eco de la llegada de la alta velocidad a Asturias, tanto en soportes escritos como en televisión, radio y, muy especialmente, en medios digitales. Estas publicaciones han generado un impacto de 4.260 millones de impresiones en medios de comunicación nacionales, cuyo valor publicitario alcanza los 30,2 millones, según datos de la fuente Onclusive (antigua Kantar Media, líder en medición de audiencias).

Este impacto orgánico (sin inversión) ha sido reforzado y focalizado hacia su vertiente turística gracias al lanzamiento de una ambiciosa campaña publicitaria ideada por el Gobierno del Principado con el lema Asturias, más cerca que nunca, que ha elegido los puntos estratégicos de las principales ciudades que recorre la línea de tren Madrid-Gijón.

Las estaciones de Atocha y Nuevos Ministerios, además de los intercambiadores de Avenida de América, Plaza Castilla, Moncloa, Príncipe Pío y Plaza Elíptica han sido los lugares escogidos en Madrid para anunciar la llegada de la alta velocidad al Principado. La plaza de Callao, la Gran Vía madrileña y varios centros comerciales han sido otros de los lugares escogidos para promocionar Asturias como destino cercano en la capital, aprovechando la gran afluencia de público en torno al encendido de luces, eventos y compras navideñas.

León y Valladolid también han sido protagonistas de esta campaña con mupis en el centro de las ciudades y en las estaciones de tren y autobús.

En total, la campaña Asturias, más cerca que nunca -que también ha llegado a programas de máxima audiencia en televisión, noticias en las principales cabeceras editoriales nacionales y redes sociales- ha generado algo más de 174 millones de contactos en una audiencia acumulada de 31.659.288 personas, según Kantar Media y GFK.